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台灣菸酒公司新任董事長吳容輝7月底甫上任,檢討旗下產品後發現,過往習慣找知名明星代言產品,但效果不彰,如去年以千萬代言費請旅美投手陳偉殷代言產品「玉山大曲」高粱酒,市場反應不大,因此表示這次新產品將找年輕素人代言。
台酒新任董事長吳容輝上任僅半個月,首要任務是將台酒老品牌形象重新打造,並擴大如中國、新加坡等國海外市場。吳容輝上任後先盤整公司所有商品,檢討銷售停滯的產品,並進行初步分析與產品定位,對於小眾市場的產品則選擇保留但不增產。
陳偉殷代言形象「有落差」 吳容輝:是否找明星要再檢討
吳容輝表示,他發現過去台酒找來許多大牌明星代言產品,但是銷量卻沒有進展,吳認為是因為代言人與台酒產品形象「有落差」。如去年台酒找了旅美投手陳偉殷代言「玉山大曲」高粱酒,然而陳偉殷人在美國打職棒,接受採訪時更坦言酒量只有3杯高粱的程度,實在不適任高粱酒代言人。但吳容輝指出,也有如歌手伍佰這樣很適合的代言人,而未來是否繼續找明星代言商品,還會再檢討。
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